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Mantener el ritmo de la cambiante escena de los medios tecnológicos

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Con un toque nostálgico de tristeza, he visto la escena de los medios tecnológicos transformarse en nuestro lugar. Entonces, ¿qué hacen las empresas de tecnología?

En la década de 1990, fui colaborador de algunos medios tecnológicos, a nivel local e internacional. Fue una época emocionante en la que el ritmo de desarrollo en la arena de Internet se aceleró más allá de nuestra imaginación, y todo lo que tenía la palabra "Internet" en su alma pareció despegar, se hizo notar y atrajo inversiones. Además de consultar y hablar profesionalmente, yo también me metí en el circuito tecnológico y logré desarrollar propiedades web y software en los espacios de Perl, PHP y Java.

Luego, en el año 2000, de repente, el mundo de las puntocom se derrumbó y, una por una, las nuevas empresas emergentes de Internet y las empresas emergentes desaparecieron del radar, y con ellas, también algunos medios tecnológicos. Fui editor colaborador de algunas revistas realmente geniales, así como corresponsal de transmisión en el extranjero de un canal de tecnología estadounidense. Con el colapso de las puntocom, esos conciertos cesaron para mí muy rápidamente. Afortunadamente, todavía hablaba profesionalmente y también me consultaban. Pero el romance del periodismo tecnológico para mí llegó a un lamentable final.

Incluso hoy en día, sigo albergando pensamientos de volver a trabajar con medios tecnológicos, pero el panorama en este lugar es decididamente diferente. Ya no hay tantas oportunidades para los viejos sombreros como yo, con muchos de mis antiguos compañeros ahora en la academia, o como yo, en relaciones públicas o marketing. Algunos han abandonado los campos de los medios y la comunicación por completo y se han pasado a otras áreas no relacionadas.

¿Qué deberían hacer las empresas de tecnología?

Para algunas empresas de tecnología, especialmente aquellas con productos de tecnología de consumo que llegan al mercado masivo, todavía existen medios de tecnología de consumo y medios de estilo de vida en general, así como un amplio espectro de medios de comunicación convencionales como diarios, semanarios, radio y televisión. También hay medios en línea emergentes que se centran en la tecnología y blogueros de estilo de vida que escriben sobre tecnología de consumo de vez en cuando.

Para las empresas de tecnología empresarial, las opciones para la cobertura de los medios son mucho menores. Incluso cuando algunos clientes pueden imaginar que todas las tecnologías empresariales son de interés periodístico para periódicos, televisión y radio, la realidad es que esas noticias son de nicho y están dirigidas, y no tienen relevancia para el público genérico. Los clientes deben comprender que las noticias específicas y de nicho destinadas a una audiencia pequeña requerirán vehículos que llamen específicamente a estos pequeños grupos de audiencia. Por ejemplo, hay revistas comerciales, revistas comerciales verticales, medios comerciales en línea, publicaciones internas y sitios web de asociaciones comerciales, etc.

Hay muchas formas de abordar la publicidad tecnológica en esta nueva era, y los clientes pueden contar con nosotros para continuar desarrollando y desplegando nuevas posibilidades. Más allá de las opciones mencionadas anteriormente, también podemos ayudar a dichos clientes a llegar a sus grupos de audiencia de manera más directa, a través de micrositios cuidadosamente desarrollados con buen contenido (contenido textual, podcasts y, ahora cada vez más, transmisión de video), y tal vez permear las plataformas de redes sociales apropiadas como bien.

¿Los medios tecnológicos volverían a ser vibrantes y expansivos? Seguro que así lo espero, ya que todavía sueño con el día en que volvería a sumergirme y ser el escritor que siempre he sido, de nuevo.

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