“No estoy contento con la fuente. No me gusta cómo se ilustra este gráfico. Necesito más creatividad de tu parte en la fotografía que tomaste para esta campaña. Necesito más intensidad en los colores de esta imagen ... "

Si tú, como yo, has estado en la industria creativa durante 3 décadas, habrás escuchado esto y mucho más. Si usted también viene de la gerencia de producción, estaría de acuerdo conmigo, en muchas "historias de guerra", en que a menudo hemos estado al final de muchas noches tratando de rescatar trabajosa y servilmente diseños mal ejecutados que se ahogarían en la producción. frente, o estudiando detenidamente imágenes en movimiento que fueron filmadas tan mal que cualquier postproducción solo podría terminar en un fracaso abyecto.

El fetiche del diseño se fue por la borda

Es posible que también haya observado una ocurrencia transitoria y poco frecuente en el mercado, donde, en ausencia de una estrategia más efectiva y tácticas accionables, la indulgencia en el diseño o la estética se convierte en la obsesión.

No me malinterpreten, soy un artista plástico educado formalmente y aprecio el buen diseño y la estética.

Pero el problema es que en una empresa, la razón fundamental de su existencia es la obtención de beneficios. Cada gasto, y cada razonamiento empresarial, debe ser sobre cómo impulsar el negocio de una manera hacia adelante para ganar dinero y sostenerlo de la misma manera a largo plazo. Idealmente, la empresa también debería crecer orgánicamente con el tiempo, en términos de beneficios. Y si la empresa experimenta ganancias exponenciales debido a alguna razón espectacular, todas las decisiones que se tomen en el futuro deberían ser para preservar la empresa a largo plazo, ya que ninguna empresa puede esperar un crecimiento exponencial. La vida, como la economía o los negocios, transcurre en ciclos de altibajos.

Entonces, ¿cómo elegir una agencia?

Yendo más allá de la mera creatividad

Elegir una agencia (ya sea de publicidad, relaciones públicas o medios digitales) no es simplemente mirar diseños bonitos, o la cantidad de estatuillas doradas. Se trata de la cantidad de conocimientos que la agencia puede brindarle para comprender y llegar a las personas que importan: sus clientes y sus partes interesadas.

La creatividad es un componente necesario. Pero la creatividad no se limita a imágenes bonitas o diseños sofisticados. La creatividad en una agencia debe verse en la perspectiva macro de la estrategia, los conocimientos, las tácticas y las relaciones con las partes interesadas.

Por ejemplo, si una campaña está mal concebida y no hay forma de involucrar a los consumidores, cualquier diseño superfluo o elaborado todavía no pasará el corte, ni tampoco ninguna sesión fotográfica o de video elaborada y costosa realizada en lugares exóticos con efectos especiales superficiales en enviar.

Todo se reduce a la idea fundamental detrás de la campaña, si el texto (texto) está bien escrito para atraer corazones, si la estrategia de medios está bien ejecutada y las menciones sociales están bien cuidadas. No es ciencia espacial y, sin embargo, el diablo está en los detalles.

De la construcción de marca a la obtención de ventas

Y si las partes interesadas están involucradas, entonces el diseño necesariamente pasa a segundo plano, especialmente si su empresa tiene inversores o cotiza en bolsa. Los inversores serios despreciarán los costosos gastos en actividades creativas cuando examinen sus balances y, especialmente, sus resultados. Si tiene la intención de trabajar con una agencia asociada externa, elija una que funcione sinérgicamente con usted para controlar los gastos que se contabilizan como gastos de manera inteligente.

A continuación, su negocio seguramente está destinado a la longevidad. Por lo tanto, es necesario construir una marca basada en buenas relaciones públicas con todas las partes interesadas, no solo con los medios. Dado que las relaciones públicas requieren una visión a largo plazo con un programa sostenido para construir laboriosamente su marca con los medios, las instituciones, los socios de la industria, los accionistas y, por supuesto, el público consumidor. El mensaje lo es todo: decir la verdad.

Algunos de nosotros tenemos una profunda experiencia en la industria. Nuestra experiencia de campo puede variar desde todos los lados de la valla, ya sea de los medios, los clientes o las agencias. El conjunto de experiencia y conocimientos es a menudo lo más importante, especialmente en lo que se refiere a los consumidores compradores y cómo involucrar a la marca para tener éxito no solo en la cobertura de los medios, sino especialmente en sacar productos de los estantes minoristas, involucrando canales de distribución de manera efectiva. , obtener éxitos en el comercio electrónico, etc. Si su agencia tiene personas que tienen experiencia práctica en ventas en el campo y tienen contacto directo e información sobre sus clientes compradores, entonces esa es una ventaja importante. Aproveche eso.

Se trata de longevidad

En definitiva, ¿de qué se trata tu negocio? Es una entidad con fines de lucro destinada a mantenerse a largo plazo. Esto significa mantener una buena reputación honesta, crear productos y soluciones que funcionen sin una simple fachada, y haber planificado y calculado sabiamente de modo que su negocio dure décadas o más. Hay muchos buenos ejemplos de pequeñas y grandes empresas que han existido durante cientos de años, basados ​​en estos principios perennes simples y directos. ¿Por qué no el tuyo?

Por lo tanto, cuando se asocie con cualquier agencia de comunicación, trabaje en sus fundamentos y encuentre agencias compatibles que compartirán su visión a largo plazo y lo mantendrán en el camino a largo plazo.