El correo electrónico sigue siendo el medio de Internet más utilizado, muy por delante de la web. Si bien muchos se han imaginado obtener grandes ganancias comerciales con la web, los servicios web y una gran cantidad de jerga o galimatías de Internet, el correo electrónico sigue siendo una de las herramientas de marketing más accesibles y poderosas en la actualidad.

El marketing por correo electrónico a través de boletines electrónicos puede ser una herramienta igualmente poderosa que el correo directo (DM), aunque primero debes aprender a manejarlos, ya que la mecánica de entrega es diferente. Pero, ¿cómo hacer que funcione el marketing por correo electrónico sin convertirse en un enemigo público?

Acciones: boletines informativos por correo electrónico a bajo precio

Piense en su boletín de correo electrónico como una de las herramientas de marketing más poderosas, al igual que los agentes de policía SWAT (Armas y tácticas especiales) son la fuerza policial más admirada y eficaz. El correo electrónico es mucho más rápido que cualquier publicidad impresa, por difusión, por fax o por correo directo, y es rentable. Ofrecemos estos consejos para crear un boletín electrónico ganador.

1) Sustancia. Algunos boletines informativos por correo electrónico son solo anuncios y nada más. Son correo basura y es muy probable que nadie quiera leerlos. Haga de su boletín algo que usted mismo quiera leer. Hágalo informativo, educativo y entretenido. Uno de los mejores ejemplos personales de un buen boletín por correo electrónico son las publicaciones mensuales del destacado orador y autor Ron Kaufman, disponibles en www.RonKaufman.com. Un buen boletín tiene hechos (o factoides), investigación (de otros o de usted mismo), noticias (actualidad) y análisis (comentarios y opiniones).

2) enlace web. Utilice URL (localizadores de recursos universales) o enlaces a sitios web en su boletín, en lugar de incrustar o incluir archivos adjuntos. En esta era de incesantes virus y gusanos informáticos, la gente tiene miedo de abrir cualquier correo electrónico con archivos adjuntos. Si desea que sus suscriptores descarguen un archivo, asegúrese de subirlos a su sitio web e incluir la URL desde donde pueden descargar. La mayoría de los correos electrónicos modernos convertirán una URL en un enlace "activo" y permitirán a sus suscriptores hacer clic en los enlaces dentro de su boletín de noticias y su navegador web se abrirá a la página web deseada.

3) Destinatario. Utilice un buen software de combinación de correo electrónico para dirigirse directamente a sus destinatarios. Muchos boletines todavía se envían a "nadie". Si utiliza un buen software de combinación de correo electrónico como lo haría con los folletos de correo directo (como los que recibe de los bancos y las compañías de seguros), puede crear un boletín informativo más personalizado.

4) Texto. Algunas personas envían boletines informativos ricos en HTML (lenguaje de marcado de hipertexto). Aunque en la superficie parece una buena idea, ya que presentarán un aspecto tan rico como una página web normal, NO es una buena idea. La razón es simple. El correo electrónico HTML es mucho más grande que el correo electrónico de texto sin formato. Un boletín de correo electrónico de texto sin formato puede ocupar 1 kilobyte (1 kB) de tamaño, mientras que el mismo boletín presentado en HTML enriquecido, incluidos los gráficos, puede ocupar 50 kB o más. Siempre debe asumir el denominador más bajo de ancho de banda disponible para sus suscriptores. Algunos servidores corporativos bloquean el correo electrónico HTML por temor a virus o "spyware" incrustados, que reducen efectivamente su alcance de marketing. Además, no todo el software de correo electrónico puede leer correctamente el correo electrónico HTML enriquecido, lo que reduce aún más su alcance. Por lo tanto, utilice el correo electrónico de texto sin formato cada vez que intente comunicarse con cientos o miles de personas.

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El correo electrónico es como el agua, mientras que Internet puede compararse con el curry picante. Seguro, el curry le parece una delicia para comer, pero no puede vivir un día sin agua. El correo electrónico es omnipresente y es el elemento vital de muchas empresas y organizaciones. Es posible que no siempre esté al teléfono y que la máquina de fax se quede sin papel, pero un buen sistema de correo electrónico siempre tiene suficiente redundancia para permitirle recibir el mensaje.

Estos son algunos escritos que hicimos en 2003 (publicados como “DotZen”, un libro de bolsillo que fue ampliamente publicitado), y extrajimos algunos que aún son relevantes hoy en las áreas de marca, marketing, ventas, publicidad y mejoramiento empresarial. Si encontramos algún tiempo fuera del de ayudar a nuestros clientes a crecer y descansar, intentaremos escribir un poco más.

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Dr Seamus Phan es el director de tecnología y jefe de contenido de McGallen & Bolden. Es experto en tecnología, estrategia, branding, marketing, capacitación en liderazgo y manejo de crisis. Este artículo puede aparecer simultáneamente en su blog. Conectarse LinkedIn. © 1984-2020 Seamus Phan et al. Todos los derechos reservados.