Si te gusta la fotografía, sabrás lo que significa una profundidad de campo baja (DOF). Las imágenes con DOF superficial son más dramáticas y nos llaman a cosas específicas en las que enfocarnos. ¿Qué tiene que ver el DOF superficial con la publicidad y la marca?

Nuestros ojos humanos son diferentes a los lentes con zoom de las cámaras de video y fijas. Nuestros ojos humanos mantienen un enfoque nítido en todos los objetos que tienen a la vista. Nuestros cerebros realizan todo el procesamiento superlativo para llevar nuestra vista y enfoque a personas u objetos específicos, en lugar de a nuestros ojos. Por lo tanto, cuando intente mirar a su alrededor, notará que no puede difuminar el fondo cuando mira un objeto en primer plano. Cualquier "desenfoque del fondo" es perceptivo, ya que su cerebro cierra el fondo.

La cámara es muy diferente. Con las lentes de zoom, puede acercar y alejar la imagen de una escena visual fácilmente, sin acercarse ni alejarse de la escena (a diferencia de nuestros ojos). Y si ha probado la fotografía, notará un rango de números de "f-stop" en la lente de una cámara. Cuanto menor sea el número f-stop, más caro puede ser el objetivo. Por ejemplo, si tiene una lente de 50 mm con un diafragma de 3.5 (of / 3.5), será mucho más económico en comparación con una lente de 50 mm con f / 1.2. Cuanto más bajo sea el número f, más amplia se puede abrir la apertura, lo que permite la entrada de más luz y es más capaz de crear imágenes con menor profundidad de campo. Los objetivos con DOF poco profundo pueden difuminar el fondo mientras conservan la nitidez de los objetos en primer plano, y estos objetivos se utilizan a menudo para fotografiar personas, productos, flora, fauna, etc.

¿Qué tienen que ver las lentes DOF ​​poco profundas con la publicidad? Mucho.

En muchas empresas, es relativamente difícil mantener la objetividad al considerar nuestros propios productos y servicios. Estamos inmersos y arraigados en nuestros propios productos y servicios, e invariablemente, en nuestra propia visión sin filtros de todo nuestro panorama de productos / servicios, especialmente en relación con el resto del mundo / mercado que existe.

Pero imagine al asesor de publicidad como su lente de propósito especial, la lente con poca profundidad de campo, capaz de acercarse a productos / servicios específicos y ayudarlo a enfocarlos. Un buen consultor de publicidad no solo aporta conocimientos y experiencia a la mesa, sino que también puede ayudarlo a filtrar el ruido de fondo de su competencia y el ruido de fondo de sus otros productos / servicios, y brindar un enfoque nítido como el láser solo en el producto / servicio en el que desea centrarse por el momento.

¿Porque es esto importante? Cuando nos acercamos a los medios de comunicación o los consumidores, con demasiada frecuencia perdemos de vista lo importante que puede ser la mensajería enfocada. Sin darnos cuenta, podemos nublar nuestros mensajes, con la esperanza de atraer la atención de los medios y de los consumidores a todo lo que vendemos. Pero la capacidad de atención humana es limitada, y necesitamos acercarnos y enfocarnos en un solo producto / servicio, con un mensaje refinado que sería un éxito para los medios y los consumidores.

La próxima vez que se deje llevar por una amplia gama de productos y servicios fantásticos en su establo, traiga un buen consultor de publicidad. El consultor sería su filtro para el mundo, la lente de zoom con poca profundidad de campo, para ayudar a traer un solo producto / servicio, con un tono sólido, al mundo. En medio del ruido, puede que sea el jonrón que busca.

Dr Seamus Phan es el director de tecnología y jefe de contenido de McGallen & Bolden. Es experto en tecnología, estrategia, branding, marketing, capacitación en liderazgo y manejo de crisis. Este artículo puede aparecer simultáneamente en su blog. Conectarse LinkedIn. © 1984-2020 Seamus Phan et al. Todos los derechos reservados.