Facebook ha creado un mecanismo para permitir que los propietarios de páginas "aumenten" el alcance de sus publicaciones, que en realidad es solo una forma de anuncios clasificados (aquellos de ustedes que son de la vieja escuela como yo lo entenderían). ¿Suena bien?

Sin embargo, hay una trampa. Si tu publicación tiene una imagen, la imagen no debe tener más del 20% de texto según su algoritmo.

Entonces, por ejemplo, si el rudimentario sistema de cuadrícula de Facebook determina que el texto de su imagen es más del 20%, su publicación será rechazada de la promoción. La publicación seguirá mostrándose en su línea de tiempo, pero no se mejorará. Dado que el alcance orgánico puede ser limitado, se producirá un cortocircuito en un intento de aumentar el alcance mediante el "impulso".

Entonces, ¿qué sucede si su producto tiene un empaque o una cubierta que es principalmente texto en el contenido? Es muy probable que falle en su sistema de red y no se apruebe ningún intento de refuerzo.

Y eso es exactamente lo que muchos especialistas en marketing quieren promocionar en primer lugar: ¡el producto, en su empaque o tapa! El empaque minorista o la cubierta de un producto es lo que crea la marca y la retención visual en un consumidor, y desarmarlo para que sea una imagen de "estilo de vida" o el producto sin su forma minorista no ayuda exactamente al comercializador.

Y lo que es peor, el especialista en marketing tiene que intentar sortear el sistema de cuadrícula primitivo mediante todas las formas de acrobacias visuales en software de edición de imágenes como GIMP o Photoshop, que es improductivo en el mejor de los casos. El tiempo ES dinero en estos días, y cada vez más, dado el panorama competitivo que se mueve a velocidades vertiginosas. ¿Preferiría usted, un especialista en marketing, llegar al mercado a la velocidad del pensamiento o incursionar en las tareas de edición de imágenes todo el día?

Si debe mejorar su publicación, tendrá que encontrar una manera de reducir el contenido del texto a menos del 20% y ejecutarlo a través de ese sistema de cuadrícula, o simplemente tener imágenes que estén bien, solo imágenes con poco o ningún texto. No es el más intuitivo de marketing en tiempo real en mi humilde opinión.

Entonces, ¿qué podría hacer un especialista en marketing mientras tanto, si uno no está demasiado interesado en realizar acrobacias visuales con imágenes y texto en un software de edición de imágenes? Siempre hay Google y Bing plataformas de publicidad, que pueden apuntar a sus plataformas de redes sociales, y siempre existe la regla principal de un buen alcance: crear y alojar su propio contenido y promocionarlo.

PD: Sin embargo, una advertencia es que Facebook está evolucionando todo el tiempo. Nunca se sabe, puede que cambie una vez más para facilitar las cosas. Lo han hecho antes.

Dr Seamus Phan es el director de tecnología y jefe de contenido de McGallen & Bolden. Es experto en tecnología, estrategia, branding, marketing, capacitación en liderazgo y manejo de crisis. Este artículo puede aparecer simultáneamente en su blog. Conectarse LinkedIn. © 1984-2020 Seamus Phan et al. Todos los derechos reservados.