Recientemente, fuimos honrados como Ganador de bronce para Asia Pacific Stevie® y un Mención de honor para nuestra sala de redacción en línea en los PR Daily Awards. Los aceptamos con gratitud como reconocimiento a nuestros casi 20 años de arduo trabajo en el desarrollo web.

Puede que a muchos, especialmente a las pequeñas empresas, no se les ocurra que en la era de la Web 2.0 tenemos al menos 3 grandes a quienes agradecer: Apple, Google y WordPress (o Drupal o cualquier otro CMS de su elección).

Flash y codificación manual

Cuando Internet estuvo disponible comercialmente por primera vez en 1996, fuimos de los primeros en dar un salto profundo. Comenzamos a ofrecer alojamiento y diseño web a pequeñas y grandes empresas, incluidas muchas corporaciones multinacionales e incluso agencias gubernamentales.

Los primeros días del diseño web fueron un desafío. Codifiqué a mano todos los sitios web para que se ejecutaran rápidamente en los días de banda estrecha y modifiqué los gráficos para optimizarlos con las paletas de colores más bajas posibles. No muchos diseñadores web hicieron eso, eligiendo la salida más fácil (y más perezosa). Pero la realidad era que la mayoría de las personas solo podían conectarse a Internet y luego con módems analógicos (¿recuerdan estos sonidos chirriantes en la conexión?) Y solo las grandes entidades comerciales y gubernamentales usarían ISDN o circuitos arrendados, e incluso, estábamos mirando a 128 kbps. líneas.

Luego vino Flash, y comenzamos a codificar partes de sitios web con esos también, solo para cosas más simples como juegos interactivos. Sin embargo, muchas grandes agencias comenzaron a diseñar sitios web completos en Flash. No podía estar de acuerdo con ese enfoque, ya que Flash bloqueó de manera efectiva a las personas con discapacidades visuales y aquellas con navegadores no compatibles, o personas con ancho de banda limitado, para que no vieran esos sitios web solo para Flash.

La troika del empoderamiento

Google era un motor de búsqueda en alza, junto con muchos que iban y venían. Pero Google fue refrescante porque siguió mejorando su paradigma de búsqueda para hacer búsquedas tan relevantes como humana y mecánicamente posible para los humanos. Eso significa que el contenido es la clave.

Asimismo, cuando el difunto Steve Jobs (memoria eterna) de Apple anunció que los dispositivos iOS no ejecutarían Flash, fue un pequeño pero significativo clavo en el ataúd para el contenido Flash.

Y luego todo el fenómeno web cambió nuevamente con la llegada de CMS (sistemas de gestión de contenido) de código abierto como WordPress y Drupal, que liberó la entrega de contenido web con la combinación de una base de datos, una capa de presentación visual y contenido. El concepto anticuado de la codificación manual y el uso de herramientas de creación web patentadas se hizo evidente, en comparación con el paradigma CMS dinámico y fácilmente modificable. Dejé caer mis herramientas de codificación manual y me sumergí en la exploración de todas las plataformas de CMS, finalmente me decidí por WordPress, por su adaptabilidad y capacidades de complemento.

Entonces, de repente, las pequeñas empresas, con pocos recursos, pueden crear de manera efectiva un sitio web basado en plantillas, poblar con contenido útil y llegar a las masas sin costosas herramientas de autor ni recursos humanos. Esa es la premisa misma de la Internet original: empoderar a la gente. Las pequeñas empresas pueden estar hombro con hombro con los gigantes, simplemente empleando estrategias de implementación web simples y efectivas.

De hecho, todos nuestros sitios web corporativos fueron desarrollados, entregados y mantenidos por nosotros mismos, utilizando plantillas y CMS estándar, con nuestro propio contenido de texto, imágenes y video. Con las plantillas adecuadas, todos nuestros sitios web son aptos para dispositivos móviles y receptivos, de conformidad con la generación de teléfonos inteligentes y los algoritmos de Google. Es laborioso y ocasionalmente desalentador debido a * NIX y al mantenimiento del sitio web, pero todo vale la pena (al menos por la educación y el aprendizaje, al menos para un geek como yo).

¿Qué pasa si?

Imagina esta realidad alternativa ficticia. Si todos decidieran que Flash es la ÚNICA plataforma web viable en el futuro, y si los motores de búsqueda decidieran que el tamaño es importante y el contenido es irrelevante, y que el código abierto no es posible, entonces las pequeñas agencias y empresas como la nuestra se habrían encontrado echando un vistazo al gloria de Internet sin punto de entrada.

Agradecidamente…

Pero la realidad actual es que los motores de búsqueda como Google son lo suficientemente sabios para equilibrar las probabilidades, reconociendo que el contenido es el rey. Y esa sabia maniobra del fallecido Steve Jobs significó que el contenido textual, que por cierto se puede buscar en los motores de búsqueda, ha triunfado sobre los formatos propietarios. Y el surgimiento de CMS significa que incluso un no desarrollador o no diseñador, puede construir fácilmente un sitio web de apariencia decente y luego trabajar para poblar contenido útil para enfrentar el mundo. De hecho, el equipo de una persona, con el contenido adecuado, también puede crear un sitio web viable en muy poco tiempo.

Me gusta esta realidad y agradezco a Apple, Google (y otros motores de búsqueda actuales) y la buena cosecha de CMS (como WordPress y Drupal) por hacer que la plataforma de Internet sea viable para todos.

Premios diarios de relaciones públicas de RAGAN 2015 - Categoría Sala de redacción en línea - Mención de honor


Dr Seamus Phan

Dr Seamus Phan es el director de tecnología y jefe de contenido de McGallen & Bolden. Es experto en tecnología, estrategia, branding, marketing, capacitación en liderazgo y manejo de crisis. Este artículo puede aparecer simultáneamente en su blog. Conectarse LinkedIn. © 1984-2020 Seamus Phan et al. Todos los derechos reservados.