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El bloqueo de anuncios está cambiando la publicidad y ayuda a todos

reloj de pared que muestra la hora

Existe un debate en curso sobre el bloqueo de anuncios y cómo eso podría desestabilizar la publicidad en línea. Sin embargo, ¿el debate es útil o válido?

En el paradigma de la televisión, su único poder como consumidor es cambiar de canal o apagar la televisión cuando los comerciales de televisión lo enfurecían de alguna manera. Del mismo modo, si hojea una revista o un periódico, su único poder como consumidor es pasar a la página siguiente si simplemente no desea ver un anuncio. Algunos anuncios pueden atraerlo, pero muchos no.

La era posterior a la televisión

En el espacio online, existen fundamentalmente dos tipos de publicidad: textual o visual. La publicidad textual son anuncios de texto incrustados que fluyen con otros resultados de búsqueda cuando utiliza un motor de búsqueda como Google o BING. No son del todo intrusivos y son muy conocidos por nosotros los usuarios, por lo que sabemos si están patrocinados (es decir, publicidad) o resultados de búsqueda orgánicos reales. Y debido a que se presentan con la misma tipografía en general, no son discordantes visualmente.

Sin embargo, los anuncios visuales en línea son una caja de Pandora. Algunos anuncios visuales en línea están incrustados en un artículo, presumiblemente se le muestran porque sus preferencias de navegación pasadas supuestamente reflejan un interés potencial en dichos anuncios visuales. La mayoría de las veces, no son terriblemente precisos en mi humilde opinión. Además, debido a que son visuales y vienen en diversos diseños y tipografías, no fluyen perfectamente junto con el resto del artículo que desea leer. A veces, pueden ser francamente intrusivos, ya sea en forma de ventana emergente, ventana emergente, deslizante, etc. Lo que es peor, ahora hay anuncios de video que pueden obstaculizar su experiencia de navegación y acaparar su ancho de banda.

Inundado por anuncios

Si ha visto algunos sitios web, incluidos algunos sitios de medios convencionales, es posible que toda la página de inicio y las páginas de contenido posteriores estén inundadas de múltiples anuncios visuales (incluidos videos). Si tuviera que ejecutar una prueba de velocidad de página en estas páginas, sabrá qué acaparadores de ancho de banda son y cómo pueden irritar a muchos usuarios.

Esa puede ser la razón por la que entró en juego el bloqueo de anuncios. Las herramientas de bloqueo de anuncios (complementos o navegadores) permiten a los consumidores bloquear todas las formas de anuncios visuales (videos o imágenes) y simplemente navegar por artículos o contenido textual sin distracciones. Si está utilizando servicios DNS seguros, algunos de estos servicios también pueden ayudar a bloquear los anuncios sospechosos por completo, lo que le permite ahorrar ancho de banda. Y dado que los dispositivos móviles se están convirtiendo rápidamente en nuestros dispositivos de datos principales, también existen aplicaciones de navegación y de bloqueo que pueden funcionar desde móviles.

Entonces, ¿cuál es realmente el problema? ¿Existe algún problema digno de debate?

¿Útil o inútil?

Depende de la "utilidad".

Necesitamos publicidad. La publicidad está destinada a ser un impulso para que los consumidores comiencen a considerar una marca y sus productos, o para que se les recuerde la marca. La mejor publicidad suele ser sutil, emotiva, informativa, sucinta, entretenida y, a veces, estimulante. Los icónicos anuncios de Apple de la década de 1980 a la de 1990 vienen a la mente de inmediato. A nadie le importaría esa publicidad, ya sea impresa o en video.

Entonces, si vamos a continuar produciendo anuncios, los parámetros con los que esperamos involucrar a nuestros consumidores son exactamente estos:

  1. Sutil
  2. Emotivo
  3. Informativo
  4. Entretenido
  5. Sucinto
  6. Provocando pensamientos

Por ejemplo, si está produciendo un anuncio de video en línea, ¿cumple con estos criterios (o con todos los que pueda)? Una de las principales fallas de los anuncios de video es la falta de capacidad de atención de los consumidores. Si produce laboriosamente una producción costosa similar a una película de un anuncio que dura más de 10 minutos, es muy posible que pierda a la mayoría de sus audiencias (no a menos que sea un director de fotografía galardonado y de gran éxito) en poco tiempo.

Pero es posible que tenga más suerte si su anuncio de video es conciso y dura menos de 1 minuto, o incluso 15 segundos. Si no puede articular su mensaje central rápidamente, tal vez necesite volver a la mesa de dibujo. Los anuncios de video son herramientas poderosas y, con la dirección creativa correcta y las técnicas adecuadas, puede atraer a su público.

Del mismo modo, los anuncios aún visuales exigen lo mismo. ¿Hay alguna forma de diseñar estos anuncios para invitar a un clic? Tiene que ver con la imagen que lo acompaña, así como con un remate sucinto. No es fácil, pero se puede hacer.

Antes de que uno comience a ladrarle a las personas que apoyan el bloqueo de anuncios, primero determine si ha hecho todo bien primero. La mayoría de las veces, si uno es honesto consigo mismo, la respuesta puede ser obvia.

Y si creemos que los consumidores son primordiales para nuestra existencia como marcas, entonces es hora de que empecemos a respetar el valor del tiempo que nuestros consumidores atesoran.

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