Si está tratando de ganar tinta o pantalla con un medio en Asia Pacífico, la MEJOR manera es trabajar con los expertos: agencias de relaciones públicas que hacen esto para ganarse la vida día tras día y probados en batalla.

Pero, para comprender al mínimo con qué tipo de medios de Asia Pacífico está trabajando, y para trabajar mejor con su agencia de relaciones públicas, es bueno comprender qué tipos de medios existen.

1) Medios convencionales

Estos son sus diarios nacionales (periódicos), transmisiones (televisión y radio, además de en línea) y los principales medios en línea de nivel 1 (alta DA o autoridad de dominio). Los servicios de cable NO se consideran medios de comunicación principales, ya que son mecanismos de sindicación, en lugar de ganarse con la promoción.

2) Comercio/medios verticales

Por lo general, estos son medios especializados que atraen audiencias mucho más pequeñas, de industrias específicas, por ejemplo, seguridad cibernética, medicina, etc. publicidad nativa”). Tenga en cuenta que la publicidad en cualquier forma NO es una cobertura ganada.

3) Medios en línea

Estos pueden ser blogs, podcasts o vlogs dirigidos por entusiastas, o medios legítimos creados desde cero como un medio solo en línea. Algunos están emergiendo y esperan la mayor cantidad de apoyo de contenido posible, mientras que otros están muy establecidos con audiencias que rivalizan con los medios principales. Mi opinión es que todos los medios en línea con contenido abierto (no cerrado detrás de muros de pago), pueden echar una mano a su marca y SEO, y así pueden ser abordados.

Entonces, ¿cuáles son los consejos para trabajar con los medios de Asia Pacífico?

A) Localizar

Algunos países, como Tailandia, Vietnam e Indonesia, estarían más contentos de recibir contenido escrito en la lengua vernácula. Y no me refiero solo a la "traducción de IA", ya que la localización significa los matices y las referencias culturales que un ser humano REAL en estos países hablaría, escribiría y entendería. Gaste algo de dinero en la localización adecuada. Y, solo porque el idioma sea chino, no significa que sea universal en China continental, la RAE de Hong Kong o la República de China de Taiwán. La RAE de Hong Kong y la República de China de Taiwán utilizan la escritura china tradicional, y los matices culturales deben entenderse y abordarse. No seas perezoso.

B) El tiempo lo es todo

Los medios siempre se enfrentan a una crisis de tiempo. Los plazos son sagrados. Si un periodista le dice que necesita una respuesta antes de las 4 p. m. del MISMO DÍA, lo dice en serio. Si un periodista lo llama para un comentario, sabe que también puede haber llamado a 10 de su competencia en el mismo período de tiempo, en caso de que la mayoría de ustedes no responda. Por lo tanto, cuanto más rápido responda con un comentario utilizable (en un correo electrónico) o aparezca en el estudio o en Zoom, es más probable que su comentario tenga tiempo de transmisión mientras que su competencia no.

C) Los activos son clave

Por activos me refiero a imágenes utilizables e incluso videos B-roll (videos sin marcas comerciales o subtítulos). La mayoría de los medios están en apuros por el tiempo y los presupuestos. Entonces, si puede proporcionar excelentes imágenes (no esos aburridos apretones de manos, imágenes posadas) y videos que atraigan al público, los medios se lo agradecerán y recordarán llamarlo nuevamente.

D) Mantener la paz (y la distancia)

Si ha presentado una historia una vez y los medios no respondieron, déjelo en paz. Encuentre otra historia para lanzar otro día. Si no funciona la primera vez, la historia no es tan interesante para el mundo. No acoses a los medios.

E) ¿Monedero involucrado?

Si un medio en particular le dice constantemente que es "pagar para jugar", lo que significa que NO publicarán su historia a menos que les pague, entonces no es más que publicidad (en cualquier forma) y NO cobertura ganada. Si tiene dinero extra además de un presupuesto de relaciones públicas y tiene ganas de derrochar, entonces hágalo. Pero dicha "cobertura" no debe incluirse en la cobertura ganada en su tablero.

En caso de duda, consulte con su agencia de relaciones públicas en Asia Pacífico. Cada país tiene requisitos, matices y sensibilidades únicos. Visítenos si necesitas una mano

###