Agregado enero de 2021 - Slideshare versión de esta publicación! Si es un CXO, las cosas más importantes que deben ocupar deben ser dos: rentabilidad y sostenibilidad. Puede ser rentable hoy, pero ¿puede sostener la empresa hasta el infinito? Por tanto, la rentabilidad y la sostenibilidad son dos caras de la misma moneda. Tendrás una moneda falsa si solo tienes un lado en relieve.


Slideshare agregado (enero de 2021)


Y en esta corriente de pensamiento, te desafío a pensar más profundamente ahora. Su CMO podría estar articulando hasta la saciedad sobre big data y todo tipo de medios digitales, especialmente la gran cantidad de redes sociales que proliferan de vez en cuando, agravados por los cambios frecuentes y, a veces, incluso sin sentido que ocurren en las plataformas de redes sociales habituales. Uno puede incluso pensar legítimamente que estos cambios se realizan simplemente por capricho, o para mostrar a su propia competencia que están logrando al menos algún progreso (no importa si no tiene sentido y no tiene consecuencias).

Entonces, si realmente analiza todos estos mecanismos, invariablemente llegará a la misma conclusión, que cuando un cliente potencial suyo quiera encontrar algo, probablemente usará el motor de búsqueda de su elección para encontrar las mejores opciones. Y si es un cliente suyo, puede usar el motor de búsqueda de su elección para encontrar las mejores opciones, o tal vez ir directamente a su sitio web para encontrar qué ofertas son posibles. Algunos todavía pueden llamarle o enviarle un correo electrónico, por supuesto.

¿Entonces qué nos dice esto? Esto nos dice que el paradigma de "búsqueda" está muy vivo y su propia herramienta de elección para ser visto en el paradigma de búsqueda es tener un sitio web de buena calidad.

Esto es especialmente cierto si se encuentra en un mercado competitivo o en un espacio B2B. Incluso para B2C, aún necesitará poseer su propio contenido y plataforma a través de un sitio web, en lugar de relegar su presencia en línea a redes sociales de terceros donde no tiene la propiedad y está en deuda con los caprichos de la plataforma y sus usuarios. .

Los tipos enloquecidos por el diseño le dirían que necesita un sitio web bonito con mucho "impacto" visual, no importa si eso significa que es lento y engorroso. Para otros, le dirían todo sobre análisis y big data, no importa si eso significa caro y hambriento de recursos tanto en términos de sistemas informáticos como de personas.

3 pruebas de tornasol para un sitio web

Pero realmente, como alguien que ha sido un pionero del desarrollo web en este lado del mundo desde 1996, con experiencia práctica en UI, UX, programación de backend y administración de servidores, puedo decirle que hay 3 cosas a tener en cuenta.

  • Velocidad (SEO)
  • Seguridad (SSL)
  • UX (experiencia de usuario)

Incluya un sitio web (por ejemplo, una agencia que está evaluando o la suya propia) para estas 3 pruebas, para Velocidad o SEO (PageSpeed ​​y YSlow), Seguridad (Prueba SSL) y UX (experiencia de usuario). Podemos ayudar a que su sitio web se actualice, tal como lo hicimos con el nuestro.

1. Velocidad (y SEO)

La velocidad de un sitio web es primordial. Si su sitio web no se carga en los pocos segundos para una carga de página COMPLETA para un usuario, puede apostar que sus tasas de rebote serán altas. Las tasas de rebote son básicamente cuánto tiempo permanece un usuario en su página de inicio y otras páginas del sitio web. Cuanto mayor sea la tasa de rebote, significa que el usuario no permanece el tiempo suficiente en una página o en el sitio web.

Muchos sitios web diseñados por diseñadores puros tienden a tener muchos gráficos, y es poco probable que esos gráficos se optimicen ANTES de cargarlos, lo que aumenta el tamaño de la página y los tiempos de carga. Estos sitios web pueden parecerle bonitos a usted (el cliente), pero es poco probable que encuentren el favor de los clientes que PAGAN REALMENTE y que no tienen interés, tiempo o ancho de banda que perder en gráficos "bonitos". Y así, todo ese dinero que gastó en diseños costosos se desperdicia esencialmente.

La GTmetrix La prueba es excelente para descubrir qué tan optimizado está su sitio web para la velocidad y el SEO (optimización de motores de búsqueda). Los malos puntajes, los tiempos de carga lentos, los tamaños de página web grandes y cientos de solicitudes de servidor, penalizan su sitio web para el SEO. Google ha publicado sus algoritmos públicamente por lo que no hay excusa para no saberlo.

20170523 Prueba GTmetrix.com en mcgallen.com

¿Cómo califica su sitio web en GTmetrix PageSpeed ​​& YSlow?

2. Seguridad (SSL)

Si un sitio web todavía NO está en SSL, se queda atrás en 2 áreas: seguridad y SEO. SSL (Secure Sockets Layer) es el estándar mínimo para un sitio web corporativo, y especialmente un sitio de comercio electrónico. Google también otorga valor a un sitio web que tiene SSL configurado (https: //), en comparación con aquellos sin (http: //). La implementación de SSL es una ciencia y, a menudo, va más allá de los diseñadores web comunes, así que asegúrese de hablar con un consultor que esté familiarizado con la administración de servidores y la implementación de SSL.

La SSL de Qualys La prueba es excelente para establecer si su sitio web tiene la configuración correcta de seguridad.

20170523 Prueba Qualys SSL en mcgallen.com

¿Cómo puntúa su sitio web en las pruebas SSL?

3. UX (experiencia de usuario)

¿Su sitio web es eficaz y fácil de usar?

Por ejemplo, ¿pueden ver su sitio web los dispositivos móviles y otros usuarios? ¿Qué tan satisfactoria es la experiencia del usuario (UX)? ¿Su sitio web se comercializa bien? ¿Está la tecnología suficientemente implementada?

La complejidad nunca es agradable. Piense en un sitio web bien diseñado como un discurso de ascensor. Si no puede explicarse a sí mismo o su producto en menos de un minuto en un viaje corto hacia arriba (o hacia abajo) en un ascensor hasta un inversor, no tiene idea que valga la pena seguir. Asimismo, la interfaz del sitio web debe ser limpia y simple y útil para los usuarios humanos. El contenido debe ser explicativo, y no solo unos gráficos enormes que no dicen nada.

El fascinante nibbler La prueba es un buen punto de partida.

20170523 prueba del nibbler en mcgallen.com

¿Y cuál sería la puntuación de su sitio web en UX?

Rápido, seguro, compatible con dispositivos móviles y compatible con billetera

Un sitio web de buena calidad (no solo un diseño elegante) debe satisfacer las 3 necesidades críticas de velocidad (SEO), seguridad (SSL) y UX (experiencia de usuario). Y si tiene la intención de vender a través de su sitio web, también necesita capacidades de comercio electrónico. Tener tales cualidades a menudo significa que hay un costo involucrado, y no deberían ser baratos. No existe tal cosa como "barato y bueno" en este mundo. La calidad tiene un precio, así que si usted es un empresario serio, tome en serio su sitio web y su precio asociado.

Hay muchas calculadoras de estimación de costos en línea, puede usarlos para obtener un medidor.

Lo que notará es que si se basa en plantillas, tienden a ser más baratas. Recomendaría optar por diseños basados ​​en plantillas en lugar de diseños desde cero. La mayoría de las plantillas modernas están bien diseñadas y tiene miles para elegir. Piense en la optimización de su contenido y sitio web más que un diseño único y vanidoso en el que insiste. Entonces podrá ahorrar dinero en lo esencial en lugar de en lujos.

Si está utilizando WordPress, vaya a WordPress.org y busca los diseños que más te gusten, y haz que tu agencia trabaje a partir de ahí. Una buena agencia web también puede asesorar por qué ciertas plantillas funcionan mejor que otras, especialmente en el contexto de las 3 pruebas de Litmus que mencioné: velocidad (SEO), seguridad y UX. Algunas plantillas de sitios web consumen muchos recursos y son incompatibles con ciertos complementos. Cuanto más sofisticadas sean las funciones, menos compatibles pueden ser. Ten cuidado.

Un buen sitio web ayuda a que sus clientes y prospectos encuentren su marca y sus productos, al cumplir con los requisitos de los motores de búsqueda como Google. Debe ser rápido para que no desanime a sus prospectos ni sea penalizado por Google. También debe ser compatible con dispositivos móviles, ya que la mayoría de los usuarios de hoy en día confían en teléfonos inteligentes en lugar de tabletas o computadoras portátiles. Un buen sitio web está hecho para ser fácil de usar, de modo que sus usuarios se queden y regresen una y otra vez. Será la inversión más valiosa que habrá hecho, más que cualquier contenido alojado en otro lugar en plataformas de redes sociales que NO posee.