Was können Vermarkter tun, um ihre Mediennutzung in den bezahlten, verdienten und im Besitz befindlichen Bereichen zu optimieren, da Strategen und Führungskräfte ihre Mediennutzung weiterhin von einer weitgehend bezahlten Mediennutzung auf eine zunehmende Verbreitung von verdienten und eigenen Medien verbessern?