Der MBScoreCard™-Rechner ist eine experimentelle Demonstration des Konzepts der Medienbewertung des 21. Jahrhunderts, wenn Sie die Medienberichterstattung berechnen, anstatt die antiquierte und umstrittene AVE (Werbewertäquivalenz) zu verwenden. Denken Sie nach dem Vorbild von AMEC Barcelona-Prinzipien.

Einige Praktizierende halten sich nicht nur an AVE, sondern fügen „Multiplikatoren“ hinzu, die stark von 3x bis sogar 10x variieren. Dies kann zu Streitigkeiten zwischen Agenturpraktikern und Kunden führen. Darüber hinaus werden bei der Untersuchung solcher variablen „Messungen“ geografische Märkte nicht speziell gemessen. Dies Stück (unter vielen) vom Institut für Öffentlichkeitsarbeit (IPR) macht eine gute Lektüre.

In einem geografischen Markt mit 100 Millionen Einwohnern im Vergleich zu einem Markt mit 5 Millionen Einwohnern müssen die Messungen beispielsweise unterschiedlich sein. In einem Markt, in dem das BIP und die Ausgaben viel höher sind, würden die Messungen im Vergleich zu einem anderen Markt ebenfalls zu Abweichungen führen. In einigen Märkten ist es leicht, Medienbesucher zu gewinnen, während es in bestimmten entwickelten Märkten schwierig ist, Medienbesucher zu gewinnen, sodass auch die Messungen variieren müssen.