Mit einem nostalgischen Anflug von Traurigkeit habe ich beobachtet, wie sich die Tech-Medienszene in unserem Gebietsschema verändert hat. Was machen Tech-Unternehmen dann?

In den 1990er Jahren war ich als Autor für einige Technologiemedien auf lokaler und internationaler Ebene tätig. Es war eine aufregende Zeit, in der das Entwicklungstempo in der Internet-Arena unsere Vorstellungskraft überstieg und alles mit dem Wort „Internet“ in seiner Seele zu starten schien, Aufmerksamkeit erregte und Investitionen anzog. Neben der Beratung und dem professionellen Reden bin auch ich in den Tech-Circuit eingestiegen und habe es geschafft, Web-Eigenschaften und Software in den Bereichen Perl, PHP und Java zu entwickeln.

Dann, im Jahr 2000, brach plötzlich die Dotcom-Welt zusammen und eines der heißen Internet-Startups und aufstrebenden Unternehmen fiel vom Radar, und mit ihnen auch einige technische Medien. Ich war Redakteur bei einigen wirklich großartigen Magazinen sowie ein ausländischer Korrespondent eines amerikanischen Tech-Kanals. Mit dem Dotcom-Crash hörten diese Auftritte für mich sehr schnell auf. Zum Glück sprach ich immer noch professionell und beriet mich auch. Aber die Romantik des Technologiejournalismus ging für mich beklagenswert zu Ende.

Ich denke auch heute noch daran, wieder mit Tech-Medien zu arbeiten, aber die Landschaft an diesem Ort ist entschieden anders. Es gibt nicht mehr so ​​viele Möglichkeiten für alte Hüte wie mich, da viele meiner ehemaligen Kollegen jetzt in der Wissenschaft oder wie ich in der Öffentlichkeitsarbeit oder im Marketing tätig sind. Einige haben die Medien- und Kommunikationsbereiche ganz verlassen und sich anderen, nicht verwandten Bereichen zugewandt.

Was sollen Tech-Unternehmen tun?

Für einige Technologieunternehmen, insbesondere solche mit Verbrauchertechnologieprodukten, die den Massenmarkt erreichen, gibt es immer noch Verbrauchertechnologiemedien und allgemeine Lifestyle-Medien sowie ein breites Spektrum an Mainstream-Medien wie Tageszeitungen, Wochenzeitungen, Radio und Fernsehen. Es gibt auch aufstrebende Online-Medien, die sich auf Technologie konzentrieren, und Lifestyle-Blogger, die ab und zu über Verbrauchertechnologie schreiben.

Für Enterprise-Tech-Unternehmen sind die Möglichkeiten der Medienberichterstattung weitaus geringer. Auch wenn sich einige Kunden vorstellen, dass jede Unternehmenstechnologie für Broadsheets, Fernsehen und Radio berichtenswert ist, ist die Realität, dass solche Nachrichten Nischen- und Zielgruppen sind und für die allgemeine Öffentlichkeit keine Relevanz haben. Kunden müssen verstehen, dass Nischen- und zielgerichtete Nachrichten, die für ein kleines Publikum gedacht sind, Fahrzeuge erfordern, die diese kleinen Zielgruppen speziell ansprechen. Beispielsweise gibt es Fachzeitschriften, vertikale Fachzeitschriften, Online-Fachmedien, verbandsinterne Publikationen und Websites und so weiter.

In diesem neuen Zeitalter gibt es viele Möglichkeiten, sich der technischen Öffentlichkeitsarbeit zu nähern, und Kunden können sich darauf verlassen, dass wir weiterhin neue Möglichkeiten entwickeln und einsetzen. Über die oben genannten Optionen hinaus können wir solchen Kunden auch dabei helfen, ihre Zielgruppen direkter zu erreichen, indem wir sorgfältig entwickelte Microsites mit guten Inhalten (Textinhalte, Podcasts und jetzt zunehmend Video-Streaming) verwenden und möglicherweise auf geeignete Social-Media-Plattformen wie dringen Gut.

Würden die technischen Medien wieder lebendig und expansiv werden? Ich hoffe es sehr, denn ich träume immer noch von dem Tag, an dem ich wieder eintauchen und der Schriftsteller sein würde, der ich immer war.