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"Influencer"? Kurze Frage - fragen sie sofort nach Geld?

Gefahrenzeichen

Wenn Sie mich fragen, sind 99% der sogenannten "Influencer" überhaupt nicht so, da es sich um selbst geschaffene oder von einer Agentur geschaffene Einheiten handelt und nicht um von der Gemeinschaft unterstützte Personen, die Berge versetzen. Lassen Sie mich Ihnen geben, wen ich als Beispiele für wahre Einflussfaktoren verwenden würde - Jesus Christus, Apostel Johannes der Geliebte, Präsident Wladimir Putin, Steve Jobs, Bill Gates usw. Sie bekommen den Drift.

Um jedoch der allgemeinen Marketingidee gerecht zu werden, dass eine Art "Influencer" erforderlich ist, um einige Communities zu erreichen, besteht die akzeptierte Praxis darin, einige von ihnen in sozialen Medien und Blogs zu finden und zu hoffen, ihre Einflussbereiche auf ihre zu nutzen Fans. Hier werden die wirklich Warmherzigen und die Raubtiere sehr einfach und schnell zentrifugiert.

Wenn Sie eine Einladung an die dortigen Social Influencer senden, fallen diese im Allgemeinen in zwei Kategorien:

  • Agentur vertreten
  • Selbstdarstellung

Bezahlte Medien sind KEINE verdienten Medien

Für die von der Agentur vertretenen Personen können Sie sie im Wesentlichen als bloße Werbeträger behandeln, und im Allgemeinen kümmern sie sich nicht um Ihre Einladung, es sei denn, Sie bezahlen sie für ihre Teilnahme oder "Berichterstattung".

Für einige Vermarkter sind solche Unternehmen wartungsfähig und sie sind bereit, sich von ihrem Geld zu trennen, um "Einfluss zu kaufen". Machen Sie jedoch keinen Fehler, diese würden NICHT für eine unvoreingenommene und professionelle redaktionelle Berichterstattung (verdiente Medien) zählen, und die meisten Mainstream-PR-Praktiker würden diese aus den Berichten herauslassen.

Für die Selbstdargestellten gibt es noch 2 Arten. Es gibt diejenigen, die sich wie die von der Agentur vertretenen verhalten und eine Vorauszahlung für "Deckung" verlangen. Auch diese Personen können von einigen Vermarktern gewartet werden, aber für diejenigen, die verdiente Medien suchen, würden diese Personen nicht zählen.

Influencer, die Ihnen verdiente Medien geben

Es gibt Juwelen, die Ihre Einladung herzlich annehmen, auftauchen (manchmal sogar mit ihrer eigenen Foto- oder Videoteams) und die Einladung genauso ernst nehmen wie Ihr Mainstream-Redakteur oder Journalist. Diese Leute würden dann ein schriftliches Stück mit audiovisuellen Assets erstellen oder Interviewvideos haben, die in ihren sozialen Medien und / oder Web-Eigenschaften veröffentlicht werden.

Sie können diese Personen als verdiente Medien zählen, und Sie können überrascht sein, dass diese Personen einen größeren Einfluss haben als bezahlte Unternehmen (Agentur oder selbst vertreten), da die Werbevorschriften vorschreiben, dass ein Stück, für das BEZAHLT wird, Folgendes anzeigen sollte: " SPONSORED ", was die Glaubwürdigkeit, die Sie erreichen möchten, verringern würde.

Influencer wie diese verdienen Geld durch ihre Online-Präsenz, und es gibt bestimmte Fälle, in denen Sie ihre Online-Präsenz mit bezahlten oder gesponserten Stücken nutzen können. Die guten Influencer wissen jedoch, dass nicht jedes Stück, das sie veröffentlichen, gesponsert werden sollte, da dies ihr Publikum und Interesse verringern würde.

Stellen Sie sich vor, Sie sehen eine Zeitschrift oder Zeitung, nur um "Sponsored" auf jedem einzelnen Inhalt zu sehen. Würden Sie sich die Mühe machen zu lesen? Natürlich nicht! Die gleiche Weisheit gilt. Obwohl einige Medien heutzutage die Grenzen verwischen und "denken", dass ihre Leser / Zuschauer nicht zwischen Werbung (in welcher Form auch immer) und Leitartikeln unterscheiden können, ist die Wahrheit, dass Menschen dies können und tun - und deshalb können Sie viele sehen Printpublikationen gehen aus dem Geschäft oder schwinden in Reichweite und Anzahl.

Ein weiterer Trend ist, dass immer mehr Menschen sind Anzeigen online blockieren mit Adblocking-Browsern und Plugins. Sogar Smartphones lassen sich einfach so konfigurieren, dass Online-Anzeigen blockiert werden. Man kann also sagen, dass die Leute Anzeigen nicht mögen, um der Werbung willen.

Inhalt versus Werbung

Es besteht kein Konsens darüber, was ein guter Mix aus Inhalten und Werbung ist. Da die meisten Menschen jedoch echte Inhalte der Werbung vorziehen, ist ein Medium mit einem so hohen redaktionellen Inhalt wie möglich besser dran (80% vielleicht). Gleiches gilt für "Influencer". Je höher die nützlichen Informationen sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass die sozialen Medien oder Web-Eigenschaften ihre Zielgruppen behalten (niedrigere Absprungrate), ihre Follower behalten und wachsen.

Wenn Sie sich also für einen Social Influencer entscheiden, wissen Sie, was Sie brauchen, was Ihre Zielgruppen wollen, und wählen Sie diejenigen aus, die sich für Sie erwärmen, anstatt um Geld zu bitten, noch bevor die Dinge erledigt sind. Es ist nur ein Geschäft, und wir müssen wissen, wer GLÜCKLICH ist, mit uns zusammenarbeiten zu wollen, anstatt einfach nur zu hoffen, jedes Unternehmen zu melken, das mitkommt.

PS: Wenn Sie mich fragen, gibt es VIELE, die wir auf unseren Reisen gesehen haben und mit denen wir wirklich gut zusammenarbeiten können. Sie müssen nur die üblichen breiten Wege überwinden und hart und tief schauen. Ihr kollektiver Einfluss ist einfach viel wertvoller als bezahlte Stücke und hält im Allgemeinen länger an und reicht mit der Zeit weiter.

PPS - Es gibt auch einen anderen Weg - Ihr eigener Influencer zu werden und Ihre eigenen Medien zu haben. Wir haben Kunden dabei geholfen, Mikro-Websites (oder Blogs) einzurichten, um Inhalte zu erstellen oder zu kuratieren, von Text- bis zu Videoinhalten. Ihre eigenen Mitarbeiter können Ihre besten Markenbotschafter oder Influencer sein. Mit guter SEO können Sie leicht auftauchen, um Ihr eigenes Publikum zu erreichen, ohne durch diese Nase an diese "Nur-Geld" -Pseudo-Influencer zu zahlen.

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