Messen Sie PR im 21. Jahrhundert?

Es gibt einige Vermarkter, die nicht verstehen, was Public Relations (PR) ist, und glauben, es sei wie Werbung. Dieses Missverständnis wurde häufig auf einige PR-Praktiker übertragen, die Medienberichterstattung und -messung mit Werbeausgaben gleichsetzten. In den Tagen vor Barcelona haben einige Leute beispielsweise eine Medienberichterstattung daran gemessen, was das „Äquivalent“ von Werbung gewesen wäre. Wenn also ein Kunde eine ganzseitige Berichterstattung über Zeitungsartikel erhalten hat, kann der PR-Experte eine solche Berichterstattung mit einem „Werbewertäquivalent (AVE)“ der Kosten einer ganzseitigen Zeitungsanzeige gleichsetzen. Einige PR-Praktiker multiplizieren den AVE sogar mehrfach und behaupten, dass der AVE ein Vielfaches der Werbekosten betragen sollte, da eine unvoreingenommene redaktionelle Berichterstattung im Vergleich zu bezahlter Werbung einen höheren Wert haben sollte (dies ist WAHR, aber die Messung ist willkürlich).

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Mit der AMEC Ins Bild kam ein nuancierterer und vernünftigerer PR-Messstandard – Barcelona. Im Jahr 2020 wird die Barcelona 3.0 Messrichtlinien wurden veröffentlicht.

Was sind die AMEC Barcelona Principles 3.0 auf den Punkt gebracht?

  • AVE ist NICHT gültige Messung
  • Unentbehrlich zu setzen ZIELE zur Messung
  • Messung und Bewertung sollten ERGEBNISSE und AUSWIRKUNGEN zeigen
  • bestimmen WER sind die Stakeholder der Ergebnisse und Auswirkungen (organisatorisch und gesellschaftlich)
  • Beide QUALITATIV (wie gut oder schlecht) und QUANTITATIVE (wie viele)
  • Messen ONLINE und OFFLINE Kanäle
  • Messen und bewerten INTEGRITÄT und TRANSPARENZ

Seit Jahren verwenden wir AMEC Barcelona-konforme Tools zur Berichterstattung über Medienberichte. Wenn Sie möchten, dass Ihre PR- und Medienberichterstattung auf zeitgemäße Weise Sinn macht, sprechen Sie uns an!

Mehr erfahren darüber, was wir heute für Sie tun können!

 

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