Ich bin seit meiner Jugend ein ausgebildeter chinesischer Maler, und imho gibt es zunehmend eine gewisse Resonanz zwischen der chinesischen Malerei und den Bereichen Branding und Marketing. Wie?

Es gibt zwei verschiedene Stile der chinesischen Malerei, in denen ich beide unterrichtet wurde.

Es gibt einen akribischen, fein gestrichenen Ansatz, der als „Gong Bi“ bekannt ist (lose übersetzt als „detaillierter Pinsel“). Sie können einige dieser Gemälde in Museen und Kunstgalerien sehen, wo jedes Detail mit feinen Pinseln gemalt wird und normalerweise bunt ist und die Bilder einen wörtlicheren Ausdruck haben.

Beispiel: Gemälde im Gongbi-Stil (Gu Hongzhong, 10. Jahrhundert)

Es gibt eine andere, bekannt als "Shui Mo" (lose übersetzt als "Wasser und Tinte") oder "Xie Yi" (lose übersetzt als "Freestyle"), die ein freier, ausdrucksstarker, kühner und breiter Ansatz ist, bei dem die Gemälde sind eher figurativ. Farben sind tendenziell heller.

Beispiel: Gemälde im Xieyi-Stil (Xu Beihong, 20. Jahrhundert)

Ich habe eine persönliche Vorliebe für den „xie yi“ -Ansatz, weil ich ausdrucksstark und mutig bin und es mir nicht so wichtig ist, mehr Zeit damit zu verbringen, eine Idee zu kommunizieren. Mit dem „xie yi“ -Ansatz konnte ich leicht malen, was ich zu vermitteln hoffe, in breiten und kräftigen Strichen mit kräftigen, dicken Pinseln, mit gerade genug Strichen und Schattierungen, um dem Betrachter mentalen Raum und Spielraum zu geben und ihm das Eigentum an dem zu geben, was er möchte vom Gemälde wahrnehmen. Wohlgemerkt, der „xie yi“ -Ansatz ist keine abstrakte Kunst. Es ist ein kühner und minimalistischer Ansatz, eine visuelle Idee zu kommunizieren.

Was hat „xie yi“ Malerei mit Branding und Marketing zu tun? Imho, viel, besonders heute, wo Zeit ein kostbares Gut ist und die Aufmerksamkeitsspanne der Menschen sehr kurz sein kann.

Es gibt ein chinesisches Sprichwort, "hua she tian zu" oder "Beine für eine Schlange zeichnen", was übersetzt werden kann, um überflüssige Dinge zu tun, die für nichts von Wert sind.

Ebenso müssen wir beim Branding und Marketing manchmal auf uns selbst und unsere Teammitglieder aufpassen, damit keiner von uns mehr tut, als es notwendig ist, eine Idee gut zu kommunizieren.

Die Analogie zeigt sich in den besten minimalistischen Designs der modernen Welt - wie Apple Macs und iOS-Geräte, Audi Automobile, Nikon 1 Kameras, N Kaffeemaschinen, die neue Microsoft Windows-8, und so weiter. Alle diese Produkte haben klare, minimalistische Linien ohne überflüssige Details, die überflüssig sind, um den visuellen Fluss der Produkte abzulenken. Ergonomie schlechthin.

Wenn es um Branding geht, müssen wir unsere Marke definieren und verfeinern, um die Grundlagen zu vermitteln, die wir repräsentieren. Dies würde unser Logo, unsere visuelle Identität, unsere Produktdesigns usw. bedeuten. Destillieren Sie unsere Marke auf etwas Kultiges. Zum Beispiel die erstes Apple Logo war eine ziemlich komplexe Illustration und war nicht genau das, was ich als ikonisches Design betrachten würde. Das Apple-Logo durchlief mehrere Iterationen (Sie erinnern sich an die Regenbogenversion, oder?), Bevor es mit einem Blatt und einer abgebissenen Ecke zum monochromatischen Apfel gelangt. Es ist so klassisch und ikonisch wie ein Logo.

Für das Marketing gelten die gleichen Regeln. Überlegen Sie, wie Ihre Marketingprogramme und Kampagnen aussehen können, und bringen Sie sie dann auf die Grundlagen, die Ihre Schlüsselbotschaft gut vermitteln würden. Verfeinern Sie weiter, denken Sie weiter, seien Sie hart gegenüber Ihren eigenen Entwicklungen, bis Sie es als „grundlegend“ oder sogar als „ikonisch“ bezeichnen können. Wir Chinesen haben ein Sprichwort: "Langsame und stetige Arbeit bringt die beste Arbeit hervor".

Mögen Ihre Marke und Ihre Marketingkampagnen mit den einfachsten und elegantesten Ideen und Ausdrucksformen neue Höhen erreichen.

Dr Seamus Phan ist CTO und Head of Content bei McGallen & Bolden. Er ist Experte für Technologie, Strategie, Branding, Marketing, Führungstraining und Krisenmanagement. Dieser Artikel kann gleichzeitig auf seinem erscheinen Blog. Verbinden Sie sich mit LinkedIn. © 1984-2020 Seamus Phan et al. Alle Rechte vorbehalten.