Ich bin seit meiner Jugend ein ausgebildeter chinesischer Maler, und imho gibt es zunehmend eine gewisse Resonanz zwischen der chinesischen Malerei und den Bereichen Branding und Marketing. Wie?

Es gibt zwei verschiedene Stile der chinesischen Malerei, in denen ich beide unterrichtet wurde.

Es gibt einen akribischen, fein gestrichenen Ansatz, der als „Gong Bi“ bekannt ist (frei übersetzt als „detaillierter Pinsel“). Sie können einige dieser Gemälde in Museen und Kunstgalerien sehen, wo jedes Detail mit feinen Pinseln gemalt und normalerweise farbenfroh ist und die Gemälde einen wörtlicheren Ausdruck haben.

Beispiel: Gemälde im Gongbi-Stil (Gu Hongzhong, 10. Jahrhundert)

Es gibt eine andere, bekannt als „shui mo“ (frei übersetzt als „Wasser und Tinte“) oder „xie yi“ (frei übersetzt als „Freistil“), bei der es sich um einen freien, ausdrucksstarken, mutigen und breiten Ansatz handelt, bei dem die Gemälde sind eher figurativ. Farben sind tendenziell heller.

Beispiel: Gemälde im Xieyi-Stil (Xu Beihong, 20. Jahrhundert)

Ich habe eine persönliche Vorliebe für den „xie yi“-Ansatz, weil ich ausdrucksstark und mutig bin und nicht viel Wert darauf lege, mehr Zeit damit zu verbringen, eine Idee zu kommunizieren. Mit dem „xie yi“-Ansatz könnte ich leicht malen, was ich zu vermitteln hoffe, in breiten und kräftigen Strichen mit kräftigen, dicken Pinseln, mit gerade ausreichenden Strichen und Schattierungen, um dem Betrachter mentalen Raum und Spielraum zu geben und ihm die Kontrolle über das zu geben, was er möchte vom Gemälde wahrnehmen. Wohlgemerkt, der „xie yi“-Ansatz ist keine abstrakte Kunst. Es ist ein mutiger und minimalistischer Ansatz, um eine visuelle Idee zu kommunizieren.

Was also hat „xie yi“-Malerei mit Branding und Marketing zu tun? Imho, sehr viel, besonders heute, wo Zeit ein kostbares Gut ist und die Aufmerksamkeitsspanne der Menschen sehr kurz sein kann.

Es gibt ein chinesisches Sprichwort, „hua she tian zu“ oder „der Schlange Beine ziehen“, was so übersetzt werden kann, dass es bedeutet, überflüssige Dinge zu tun, die für nichts von Wert sind.

Ebenso müssen wir beim Branding und Marketing manchmal auf uns selbst und unsere Teammitglieder aufpassen, damit keiner von uns mehr tut, als es notwendig ist, eine Idee gut zu kommunizieren.

Die Analogie ist in den besten minimalistischen Designs der modernen Welt zu sehen – wie bei Apple Macs und iOS-Geräte, Audi Automobile, Nikon 1 Kameras, N Kaffeemaschinen, die neue Microsoft Windows-8, und so weiter. Alle diese Produkte haben klare, minimalistische Linien ohne überflüssige Details, die überflüssig sind, um den visuellen Fluss der Produkte abzulenken. Ergonomie schlechthin.

Wenn es um Branding geht, müssen wir unsere Marke definieren und verfeinern, um die Grundlagen zu vermitteln, die wir repräsentieren. Dies würde unser Logo, unsere visuelle Identität, unsere Produktdesigns usw. bedeuten. Destillieren Sie unsere Marke auf etwas Kultiges. Zum Beispiel die erstes Apple Logo war eine ziemlich komplexe Illustration und war nicht genau das, was ich als ikonisches Design betrachten würde. Das Apple-Logo durchlief mehrere Iterationen (Sie erinnern sich an die Regenbogenversion, oder?), Bevor es mit einem Blatt und einer abgebissenen Ecke zum monochromatischen Apfel gelangt. Es ist so klassisch und ikonisch wie ein Logo.

Für das Marketing gelten die gleichen Regeln. Denken Sie darüber nach, wie Ihre Marketingprogramme und -kampagnen aussehen könnten, und destillieren Sie sie dann auf die bloßen Grundlagen, die Ihre Kernbotschaft gut vermitteln würden. Verfeinern Sie weiter, denken Sie weiter, seien Sie hart zu Ihren eigenen Entwicklungen, bis Sie es „fundamental“ oder sogar „ikonisch“ nennen können. Wir Chinesen haben ein Sprichwort: „Langsame und stetige Arbeit bringt die beste Arbeit hervor“.

Mögen Ihre Marke und Ihre Marketingkampagnen mit den einfachsten und elegantesten Ideen und Ausdrucksformen neue Höhen erreichen.