Facebook hat einen Mechanismus geschaffen, mit dem Seiteninhaber die Reichweite ihrer Beiträge erhöhen können. Dies ist eigentlich nur eine Form von Kleinanzeigen (diejenigen von Ihnen, die wie ich Old School sind, würden das verstehen). Hört sich gut an?

Es gibt jedoch einen Haken. Wenn Ihr Beitrag ein Bild enthält, darf das Bild gemäß dem Algorithmus nicht mehr als 20% Text enthalten.

Wenn beispielsweise das rudimentäre Rastersystem von Facebook feststellt, dass Ihr Text auf Ihrem Bild mehr als 20% beträgt, wird Ihr Beitrag von der Aktion abgelehnt. Der Beitrag wird weiterhin auf Ihrer Timeline angezeigt, aber nicht verstärkt. Angesichts der begrenzten organischen Reichweite wird der Versuch, die Reichweite durch „Boosten“ zu erhöhen, kurzgeschlossen.

Was passiert also, wenn Ihr Produkt eine Verpackung oder einen Umschlag hat, der hauptsächlich aus Text besteht? Es wird sehr wahrscheinlich in ihrem Netzsystem versagen und von jedem Versuch, es zu verstärken, abgelehnt werden.

Und genau das wollen viele Vermarkter in erster Linie bewerben - das Produkt, in seiner Verpackung oder Hülle! Die Einzelhandelsverpackung oder -abdeckung eines Produkts schafft die Marken- und visuelle Bindung eines Verbrauchers, und das Zerlegen als „Lifestyle“ -Image oder das Produkt ohne seine Einzelhandelsform hilft dem Vermarkter nicht gerade.

Schlimmer noch, der Vermarkter muss versuchen, das primitive Rastersystem durch alle Formen der visuellen Akrobatik in Bildbearbeitungssoftware wie GIMP oder Photoshop zu umgehen, was bestenfalls unproduktiv ist. Zeit ist heutzutage Geld, und dies zunehmend angesichts der Wettbewerbslandschaft, die sich mit halsbrecherischer Geschwindigkeit bewegt. Würden Sie als Vermarkter lieber mit Gedankengeschwindigkeit auf den Markt kommen oder sich den ganzen Tag mit Bildbearbeitungsaufgaben beschäftigen?

Wenn Sie Ihren Beitrag verbessern müssen, müssen Sie einen Weg finden, den Textinhalt auf unter 20% zu verkleinern und ihn durch dieses Rastersystem zu führen, oder einfach Bilder haben, die gut sind - nur Bilder mit wenig oder keinem Text. IMHO nicht das intuitivste Echtzeit-Marketing.

Was könnte ein Vermarkter in der Zwischenzeit tun, wenn er nicht zu sehr daran interessiert ist, visuelle Akrobatik mit Bildern und Text in einer Bildbearbeitungssoftware durchzuführen? Es gibt immer Google und zum Bing Werbeplattformen, die auf Ihre Social-Media-Plattformen verweisen können, und es gibt immer die Hauptregel für eine gute Reichweite - das Erstellen und Hosten Ihrer eigenen Inhalte und deren Werbung.

PS: Eine Einschränkung ist jedoch, dass sich Facebook ständig weiterentwickelt. Man weiß nie, es kann sich einfach noch einmal ändern, um die Dinge einfacher zu machen. Sie haben es schon einmal gemacht.

Dr Seamus Phan ist CTO und Head of Content bei McGallen & Bolden. Er ist Experte für Technologie, Strategie, Branding, Marketing, Führungstraining und Krisenmanagement. Dieser Artikel kann gleichzeitig auf seinem erscheinen Blog. Verbinden Sie sich mit LinkedIn. © 1984-2020 Seamus Phan et al. Alle Rechte vorbehalten.