Facebook hat einen Mechanismus geschaffen, mit dem Seiteninhaber die Reichweite ihrer Beiträge erhöhen können. Dies ist eigentlich nur eine Form von Kleinanzeigen (diejenigen von Ihnen, die wie ich Old School sind, würden das verstehen). Hört sich gut an?

Es gibt jedoch einen Haken. Wenn Ihr Beitrag ein Bild enthält, darf das Bild gemäß dem Algorithmus nicht mehr als 20% Text enthalten.

Wenn beispielsweise das rudimentäre Rastersystem von Facebook feststellt, dass Ihr Text auf Ihrem Bild mehr als 20 % ausmacht, wird Ihr Beitrag von der Werbeaktion abgelehnt. Der Beitrag wird weiterhin auf Ihrer Chronik angezeigt, aber nicht verstärkt. Da die organische Reichweite begrenzt sein kann, wird der Versuch, die Reichweite durch „Boosting“ zu erhöhen, dann kurzgeschlossen.

Was passiert also, wenn Ihr Produkt eine Verpackung oder einen Umschlag hat, der hauptsächlich aus Text besteht? Es wird sehr wahrscheinlich in ihrem Netzsystem versagen und von jedem Versuch, es zu verstärken, abgelehnt werden.

Und genau das wollen viele Vermarkter in erster Linie bewerben – das Produkt, in seiner Verpackung oder Hülle! Die Einzelhandelsverpackung oder -umhüllung eines Produkts ist das, was bei einem Verbraucher Marken- und visuelle Bindung schafft, und es zu zerlegen, um ein „Lifestyle“-Image oder das Produkt ohne seine Einzelhandelsform zu sein, hilft dem Vermarkter nicht gerade.

Schlimmer noch, der Vermarkter muss versuchen, das primitive Rastersystem durch alle Formen der visuellen Akrobatik in Bildbearbeitungssoftware wie GIMP oder Photoshop zu umgehen, was bestenfalls unproduktiv ist. Zeit ist heutzutage Geld, und dies zunehmend angesichts der Wettbewerbslandschaft, die sich mit halsbrecherischer Geschwindigkeit bewegt. Würden Sie als Vermarkter lieber mit Gedankengeschwindigkeit auf den Markt kommen oder sich den ganzen Tag mit Bildbearbeitungsaufgaben beschäftigen?

Wenn Sie Ihren Beitrag verbessern müssen, müssten Sie einen Weg finden, den Textinhalt auf unter 20 % zu reduzieren und ihn durch dieses Rastersystem laufen zu lassen, oder einfach gute Bilder haben – nur Bilder mit wenig oder keinem Text. Meiner Meinung nach nicht das intuitivste Echtzeit-Marketing.

Was könnte ein Vermarkter in der Zwischenzeit tun, wenn er nicht zu sehr daran interessiert ist, visuelle Akrobatik mit Bildern und Text in einer Bildbearbeitungssoftware durchzuführen? Es gibt immer Google und Bing Werbeplattformen, die auf Ihre Social-Media-Plattformen verweisen können, und es gibt immer die Hauptregel für eine gute Reichweite – Erstellen und Hosten Ihrer eigenen Inhalte und deren Bewerbung.

PS – Eine Einschränkung ist jedoch, dass sich Facebook ständig weiterentwickelt. Man weiß nie, es kann sich nur noch einmal ändern, um die Dinge einfacher zu machen. Sie haben es schon einmal getan.