Es gibt eine anhaltende Debatte über Adblocking und wie dies die Online-Werbung destabilisieren könnte. Ist die Debatte jedoch nützlich oder gültig?

Im TV-Paradigma besteht Ihre einzige Macht als Verbraucher darin, Kanäle zu wechseln oder den Fernseher auszuschalten, wenn die Fernsehwerbung Sie irgendwie wütend gemacht hat. Wenn Sie eine Zeitschrift oder eine Zeitung durchblättern, besteht Ihre einzige Macht als Verbraucher darin, zur nächsten Seite zu blättern, wenn Sie sich gerade keine Werbung ansehen möchten. Einige Anzeigen könnten Sie verführen, viele jedoch nicht.

Die Post-TV-Ära

Im Online-Bereich gibt es grundsätzlich zwei Arten von Werbung - textuelle oder visuelle. Textwerbung sind eingebettete Textanzeigen, die mit anderen Suchergebnissen fließen, wenn Sie eine Suchmaschine wie Google oder BING verwenden. Sie sind nicht ganz aufdringlich und uns Benutzern bekannt, sodass wir wissen, ob sie gesponsert sind (dh Werbung) oder echte organische Suchergebnisse. Und weil sie im Allgemeinen mit der gleichen Typografie dargestellt werden, stören sie visuell nicht.

Visuelle Online-Anzeigen sind jedoch eine Büchse der Pandora. Einige visuelle Online-Anzeigen sind in einen Artikel eingebettet, der Ihnen vermutlich angezeigt wird, da Ihre früheren Browsing-Einstellungen angeblich ein potenzielles Interesse an solchen visuellen Anzeigen widerspiegeln. Meistens sind sie imho nicht besonders genau. Da sie visuell sind und in verschiedenen Designs und Typografien vorliegen, passen sie nicht gut zum Rest des Artikels, den Sie lesen möchten. Manchmal können sie geradezu aufdringlich sein, sei es in Form eines Popups, eines Popunders, eines Slide-Ins usw. Was noch schlimmer ist, es gibt jetzt Videoanzeigen, die Ihr Surferlebnis beeinträchtigen und Ihre Bandbreite belasten können.

Von Anzeigen überflutet

Wenn Sie einige Websites gesehen haben, einschließlich einiger Mainstream-Medienseiten, werden die gesamte Startseite und nachfolgende Inhaltsseiten möglicherweise mit mehreren visuellen Anzeigen (einschließlich Videos) überschwemmt. Wenn Sie auf diesen Seiten einen Seitengeschwindigkeitstest durchführen, wissen Sie, um welche Bandbreite es sich handelt und wie sie viele Benutzer irritieren können.

Dies könnte der Grund sein, warum Adblocking ins Spiel kam. Mit Adblocking-Tools (Plugins oder Browser) können Verbraucher alle Arten von visuellen Anzeigen (Videos oder Bilder) blockieren und einfach Artikel oder Textinhalte ohne Ablenkung durchsuchen. Wenn Sie sichere DNS-Dienste verwenden, können einige dieser Dienste auch dazu beitragen, fischige Anzeigen vollständig auszublenden, wodurch Sie möglicherweise Bandbreite sparen. Und da mobile Geräte schnell zu unseren primären Datengeräten werden, gibt es auch Browsing- und andere blockierende Apps, die auf Mobilgeräten funktionieren können.

Also, was ist das Problem wirklich? Gibt es überhaupt ein debattierbares Problem?

Nützlich oder nutzlos?

Es liegt an der „Nützlichkeit“.

Wir brauchen Werbung. Werbung soll den Verbrauchern dazu anregen, über eine Marke und ihre Produkte nachzudenken oder an die Marke erinnert zu werden. Die beste Werbung ist oft subtil, emotional, informativ, prägnant, unterhaltsam und manchmal zum Nachdenken anregend. Die legendären Apple-Anzeigen der 1980er bis 1990er Jahre fallen mir sofort ein. Niemand würde diese Werbung stören, ob in gedruckter Form oder in Video.

Wenn wir also weiterhin Werbung produzieren wollen, sind die Parameter, mit denen wir unsere Verbraucher ansprechen möchten, genau diese:

  1. Subtil
  2. Emotional
  3. Informativ
  4. Unterhaltsam
  5. Prägnant
  6. Zum Nachdenken anregen

Wenn Sie beispielsweise eine Online-Videoanzeige erstellen, erfüllen Sie diese Kriterien (oder so viele wie möglich)? Einer der Hauptfehler bei Videoanzeigen ist die mangelnde Aufmerksamkeitsspanne bei den Verbrauchern. Wenn Sie mühsam eine teure filmähnliche Produktion einer Anzeige produzieren, die länger als 10 Minuten läuft, verlieren Sie möglicherweise in Kürze den größten Teil Ihres Publikums (es sei denn, Sie sind zufällig ein Blockbuster und preisgekrönter Kameramann).

Möglicherweise haben Sie jedoch besseres Glück, wenn Ihre Videoanzeige kurz und bündig ist und weniger als 1 Minute oder sogar 15 Sekunden dauert. Wenn Sie Ihre Kernbotschaft nicht schnell artikulieren können, müssen Sie möglicherweise zum Zeichenbrett zurückkehren. Videoanzeigen sind leistungsstarke Tools. Mit der richtigen kreativen Ausrichtung und den richtigen Techniken können Sie Ihr Publikum ansprechen.

Ebenso verlangen immer noch visuelle Anzeigen dasselbe. Gibt es eine Möglichkeit, solche Anzeigen so zu gestalten, dass sie zu einem Klick einladen? Es hat sowohl mit dem zugehörigen Bild als auch mit einer prägnanten Pointe zu tun. Es ist nicht einfach, aber es kann getan werden.

Bevor man anfängt, Leute anzuschimpfen, die Adblocking unterstützen, muss man zuerst feststellen, ob man alles richtig gemacht hat. Wenn man ehrlich zu sich selbst ist, kann die Antwort meistens offensichtlich sein.

Und wenn wir glauben, dass Verbraucher für unsere Existenz als Marken von größter Bedeutung sind, dann ist es an der Zeit, den Wert der Zeit zu respektieren, den unsere Verbraucher schätzen.

Dr Seamus Phan ist CTO und Head of Content bei McGallen & Bolden. Er ist Experte für Technologie, Strategie, Branding, Marketing, Führungstraining und Krisenmanagement. Dieser Artikel kann gleichzeitig auf seinem erscheinen Blog. Verbinden Sie sich mit LinkedIn. © 1984-2020 Seamus Phan et al. Alle Rechte vorbehalten.