Wenn Sie versuchen, mit einem Medium im asiatisch-pazifischen Raum Tinte oder Sieb zu gewinnen, ist es am BESTEN, mit den Experten zusammenzuarbeiten – PR-Agenturen, die dies Tag für Tag tun und gründlich kampferprobt sind.

Aber um zumindest zu verstehen, mit welcher Art von Medien im asiatisch-pazifischen Raum Sie arbeiten, und um besser mit Ihrer PR-Agentur zusammenarbeiten zu können, ist es gut zu verstehen, welche Arten von Medien es gibt.

1) Mainstream-Medien

Dies sind Ihre nationalen Tageszeitungen (Zeitungen), Sendungen (TV und Radio sowie Online) und die wichtigsten Tier-1-Online-Medien (hohe DA- oder Domain-Autorität). Drahtlose Dienste gelten NICHT als Mainstream-Medien, da sie Syndizierungsmechanismen sind und nicht durch Pitching verdient werden.

2) Handel/vertikale Medien

Dabei handelt es sich in der Regel um spezialisierte Medien, die ein viel kleineres Publikum aus bestimmten Branchen anziehen, z. native Werbung“). Denken Sie daran, dass Werbung in jeglicher Form KEINE verdiente Berichterstattung ist.

3) Online-Medien

Dies können Blogs, Podcasts oder Vlogs sein, die von Enthusiasten betrieben werden, oder legitime Medien, die von Grund auf als reine Online-Medien entwickelt wurden. Einige sind im Entstehen und hoffen auf so viel Inhaltsunterstützung wie möglich, während andere sehr etabliert sind und ein Publikum haben, das mit den Mainstream-Medien konkurriert. Meiner Meinung nach können alle Online-Medien mit offenen Inhalten (nicht hinter Paywalls geschlossen) Ihrem Branding und SEO helfen und können so angesprochen werden.

Was sind also die Tipps für die Zusammenarbeit mit Medien aus dem asiatisch-pazifischen Raum?

A) Lokalisieren

Einige Länder wie Thailand, Vietnam und Indonesien würden sich über Inhalte freuen, die in der Umgangssprache verfasst sind. Und ich meine nicht nur „KI-Übersetzung“, denn Lokalisierung bedeutet die Nuancen und kulturellen Bezüge, die ein ECHTER Mensch in diesen Ländern sprechen, schreiben und verstehen würde. Geben Sie etwas Geld für die richtige Lokalisierung aus. Und nur weil die Sprache Chinesisch sein kann, heißt das nicht, dass sie auf dem chinesischen Festland, in der Sonderverwaltungszone Hongkong oder in der Republik China Taiwan universell ist. Hongkong SAR und Taiwan ROC verwenden die traditionelle chinesische Schrift, und die kulturellen Nuancen müssen verstanden und berücksichtigt werden. Sei nicht faul.

B) Timing ist alles

Die Medien stehen immer unter Zeitdruck. Fristen sind heilig. Wenn ein Journalist Ihnen sagt, dass er bis 4:10 Uhr am GLEICHEN TAG eine Antwort braucht, dann meint er es ernst. Wenn ein Journalist Sie wegen eines Kommentars anruft, wissen Sie, dass er im selben Zeitraum möglicherweise auch XNUMX Ihrer Mitbewerber angerufen hat, falls die meisten von Ihnen nicht antworten. Je schneller Sie also mit einem brauchbaren Kommentar (in E-Mail) antworten oder im Studio oder auf Zoom erscheinen, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihr Kommentar Sendezeit erhält, während Ihre Konkurrenz dies nicht tut.

C) Vermögenswerte sind der Schlüssel

Mit Assets meine ich verwendbare Bilder und sogar B-Roll-Videos (Videos ohne kommerzielles Branding oder Untertitel). Die meisten Medien sind zeitlich und budgetär knapp bemessen. Wenn Sie also großartige Bilder (nicht diese langweiligen Händedrucke, gestellten Bilder) und Videos bereitstellen können, die das Publikum fesseln, werden die Medien es Ihnen danken und sich daran erinnern, Sie erneut anzurufen.

D) Ruhe bewahren (und Abstand halten)

Wenn Sie einmal eine Geschichte aufgeschlagen haben und die Medien nicht reagiert haben, lassen Sie es in Ruhe. Finden Sie eine andere Geschichte, um sie an einem anderen Tag zu präsentieren. Wenn es beim ersten Mal nicht funktioniert, ist die Geschichte für die Welt nicht so interessant. Jagen Sie nicht die Medien.

E) Wallet beteiligt?

Wenn ein bestimmtes Medium Ihnen ständig sagt, dass es „Pay-to-Play“ ist, was bedeutet, dass es Ihre Geschichte NICHT veröffentlicht, es sei denn, Sie bezahlen es, dann ist es nichts weiter als Werbung (in irgendeiner Form) und KEINE verdiente Berichterstattung. Wenn Sie zusätzlich zu einem PR-Budget noch Geld übrig haben und Lust haben, sich etwas zu gönnen, dann tun Sie es. Aber eine solche „Abdeckung“ sollte nicht in der verdienten Abdeckung auf Ihrem Dashboard enthalten sein.

Wenden Sie sich im Zweifelsfall an Ihre PR-Agentur auf dem Gelände des asiatisch-pazifischen Raums. Jedes Land hat einzigartige Anforderungen, Nuancen und Empfindlichkeiten. Besuchen Sie uns wenn du eine Hand brauchst.

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