Bevor das COVID-19 Die Saga begann bereits Anfang 2020. Die sogenannte „Influencer“ -Arena ist voller Luxus, Reisen, Genuss und Lebensstil. Dann begann die globale Sperrung und Abschaltung, und der gesamte Begriff der „Influencer“ änderte sich.

Heute hören oder sehen wir nur noch Politiker, die ihr endloses Spiel mit dem machen, was inzwischen ist, eine Ad-Nauseam-Anzeige bedeutungsloser Statistiken und Diagramme, inmitten des Verlusts von zig Millionen Arbeitsplätzen weltweit (oder mehr), Schließungen und Insolvenzen von Unternehmen im Überfluss . Allein in den Vereinigten Staaten hat die Arbeitslosigkeit mehr als zwanzig Millionen erreicht, und es müssen viel mehr unterbeschäftigt sein (viel weniger bezahlt, als sie sollten oder waren).

Niemand außer Politikern und selbsternannten Experten (medizinisch oder anderweitig) hat derzeit ein Interesse daran, Sterblichkeitsraten und projizierte Zahlen (die in vielen Fällen äußerst ungenau sind und im schlimmsten Fall Angst machen) zu artikulieren oder darzulegen. Was die meisten Menschen befürchten, ist das Fehlen oder ein kurzer Gehaltsscheck und die Monate vor der gleichen Situation. Der Mund muss gefüttert, die Miete oder der Kredit bezahlt und die Rechnungen beglichen werden. Und währenddessen bleiben die sogenannten Führer, die Elite und die Prominenten in ihren gemütlichen Villen oder Unterkünften im Kloster, ohne sich des unnötigen Leidens der Menge bewusst zu sein, die von Gehaltsscheck zu Gehaltsscheck lebt, mit Bergen von Krediten, die möglicherweise aus ihren Räumlichkeiten vertrieben werden und meistens in winzigen kleinen Häusern, die wenig Trost oder Verstand bieten, wenn „Kabinenfieber“ einsetzt.

Medien sind sprechen über den sich ändernden Inhalt der sogenannten „Influencer“ in den sozialen Medien, die größtenteils in zwei Arten unterteilt sind - Prominente und Möchtegern.

Prominente, die ihren exorbitanten Lebensstil in großen Häusern und Pools posteten, wurden verspottet und verachtet. Einige dieser Prominenten haben ihre Beiträge umgehend abgeschwächt oder entfernt. Einige Mainstream-Prominente waren sensibler und bemühten sich, beide Ecken ihrer Wohnungen zu zeigen, die zugänglich und bodenständig aussahen.

Während einige Leute jede Gelegenheit nutzen, um ihre Ecken in Blasen zu verwandeln, und nicht viele Menschen in vielen Gegenden reisen und exotische Inhalte produzieren können, was sollen Vermarkter in diesem schrecklichen Jahr 2020 tun? Vielleicht gibt es noch Hoffnung.

1. Echte Experten, echte Inhalte

OK, zumindest für 2020 ist der Glanz vorbei, und die Pessimisten und Machthungrigen können jede Hoffnung für 2021 sogar unterdrücken. Wenn Sie sich also vorstellen, dass schillernde Inhalte, die früher Besucher und potenzielle Käufer begeisterten und anzogen, wahrscheinlich vorbei sind, wen können Vermarkter finden?

Es ist vielleicht an der Zeit, echte Experten zu finden, die echte Inhalte liefern. Zum Beispiel, als es früher so war, dass Kunden und Vermarkter zu Prominenten gingen, um Konsumgüter zu präsentieren, in der Hoffnung, dass es der „Star Appeal“ war, der funktionierte. Und vielleicht tat es das auch. Betrachten Sie jetzt stattdessen Domain-Experten.

Scout herum, sie sind in der Regel nicht zu schwer zu finden. Wenn Ihr Kunde beispielsweise ein Smartphone-Hersteller ist, finden Sie nicht wettbewerbsfähige Experten, die solche Geräte in Mainstream- oder Tech-Medien überprüft haben, die möglicherweise keine ausgefallenen Lebensstile zeigen, diese Geräte jedoch eingehend prüfen. Einige führen möglicherweise Textüberprüfungen durch, andere auch Videos. Es ist eine Win-Win-Vereinbarung, da Sie dem Content-Experten beim Aufbau seiner Persönlichkeitsmarke zugute kommen (wenn er noch nicht einer ist - manche sind es!), Während Sie den Vorteil von echten Inhalten erhalten. Unabhängig davon, ob es sich um eine ausführliche Text- oder gesprochene Videobewertung handelt, wird Ihr Produkt sowohl SEO als auch redaktionelle Reichweite erhalten. Und vor allem Domain-Experten lieben bereits, was sie wissen und tun, und sie können das hervorragend artikulieren.

2. Public Relations (PR) als Ihr „rotes Team“

Unterschätzen Sie nicht die Macht der PR durch die Mainstream-Medien. Zum Beispiel, wenn Sie Produkte für Verbraucher oder sogar B2B-Angebote haben. Wenn Sie in der Vergangenheit Consumer Influencer ausprobiert haben und nur eine begrenzte oder gar keine Kilometerleistung erzielt haben und noch keinen PR-Partner engagiert haben, ist es an der Zeit, ernsthaft über einen nachzudenken.

Ein externer PR-Partner kann Ihre Reichweite viel weiter ausbauen als herkömmliche Influencer mit Kundenkontakt, da PR-Agenturen sich an Mainstream- und vertikale Medien wenden, die wiederum Hunderttausende, wenn nicht Millionen der Bevölkerung in Staaten erreichen. Regionen oder sogar die Welt sowie vertikales Publikum. Externe PR-Partner verleihen all Ihren externen Nachrichten und Ihrer Kommunikation einen „roten Team“ -Ansatz, sodass Ihr Team nicht in einer internen „Echokammer“ gefangen ist, die sich nur nach innen verstärkt, ohne zu erkennen, was die Welt da draußen verlangt. Darüber hinaus bieten gute PR-Agenturen Ihren Sprechern spezifische Schulungen zur Medien- und Krisenkommunikation an, damit sie stets bereit sind, den Medien und der Welt mit Zuversicht und Autorität zu begegnen.

3. Inländische Werbekampagnen

Als einige Kunden traditionelle Mainstream-Medien als Werbe- und Marketingkanäle verwarfen und nur auf digitalen Plattformen bestanden, wussten wir überraschenderweise, dass sich dies eines Tages ändern wird. Das COVID-19 Die Saga verkürzte und schockierte sogar die Technologiegiganten wie Facebook und Google so sehr, dass sie ihre Werbeplattformen grundlegend überarbeiten mussten, und riet den Werbetreibenden zur Vorsicht. Dies hat direkte Auswirkungen auch auf Ihre früheren Influencer-Kampagnen.

Was dann? Wie wir immer befürwortet haben, insbesondere für Kunden mit Kundenkontakt und einem wichtigen inländischen Publikum, immer ganzheitliche Marketingkampagnen durchzuführen und nicht nur auf den einen oder anderen Kanal zu tendieren. Ja, digitale Marketingkampagnen verfügen über einfache Dashboards und hübsche Daten. Traditionelle Werbung richtet sich jedoch auch auf den heimischen Märkten an wichtige Zielgruppen. Mit COVID-19Fast alle Menschen (mit Ausnahme der wesentlichen Arbeitnehmer) müssen entweder von zu Hause aus (WFH) arbeiten oder zu Hause bleiben (wenn ihre Branchen WFH nicht zulassen). Dies bedeutet, dass die meisten Menschen zu Hause festsitzen und unabhängig davon, ob sie zu Hause über einen Laptop oder ein Tablet stöbern oder nicht, auch den Fernseher oder das Radio zur Verfügung haben, insbesondere außerhalb der Geschäftszeiten oder am Wochenende. Die meisten Mainstream-Inhaber von Fernseh- und Radiomedien haben einen Rückgang der Werbung festgestellt, da digitale Marketingplattformen ihre Einnahmen wegnehmen. Aber jetzt sind sie klüger und realistischer geworden. Viele dieser traditionellen Besitzer von Fernseh- und Radiomedien bieten jetzt fantastische, hohe Rabatte und Sonderpläne an und bieten sogar einfache Produktionen kostenlos an (Fernsehen und Radio). Für ein fast gefangenes Publikum, das alle zu Hause festsitzt, warum nicht jetzt Fernsehen und Radio in Betracht ziehen?

4. Gehen Sie virtuell (Menschen)

Traditionelle Influencer, die früher mit teuren Jets zu exotischen Orten fuhren, haben ihren Glanz verloren. Viele Kundenunternehmen haben auch ihre Budgets gekürzt. Das Marketing muss jedoch noch fortgesetzt werden.

Warum also nicht virtuelle „Menschen“ als Casts für Ihre Videos für digitales Marketing verwenden? Anstatt echte Menschen als „Influencer“ einzustellen, können Sie animierte Casts haben, um Ihre Produkte und Lösungen als „Erklärvideos“ zu erklären. Bei Stimmen können Sie entweder ein echtes Sprachtalent einsetzen oder, wenn Sie nichts dagegen haben, synthetisierte Stimmen (Text-to-Speech oder TTS) verwenden, um Ihre Textnachrichten in Voice-Over für Ihre Videos oder Podcasts umzuwandeln. Synthetisierte Stimmen sind mit der Speech Synthesis Markup Language (SSML), die Webprogrammiersprachen wie Hypertext Markup Language (HTML) ähnelt, komplexer geworden, um Text mit Schwerpunkten und Timing-Codes in realistischere synthetisierte Stimmen umzuwandeln.

Die Welt wird (vielleicht) nicht untergehen. Wir müssen weiterhin durch unsere Produkte und Lösungen verkaufen. Es gibt viele Möglichkeiten, dies weiterhin zu tun, von echten Domain-Experten, PR (PR), inländischen Werbekampagnen und Marketingvideos mit animierten Darstellern und synthetisierter Stimme. Probieren Sie sie aus, vielleicht finden Sie einen neuen Quantensprung und einen neuen Paradigmenwechsel für die kommenden Jahre.

Dr Seamus Phan ist CTO und Head of Content bei McGallen & Bolden. Er ist Experte für Technologie, Strategie, Branding, Marketing, Führungstraining und Krisenmanagement. Dieser Artikel kann gleichzeitig auf seinem erscheinen Blog. Verbinden Sie sich mit LinkedIn. © 1984-2020 Seamus Phan et al. Alle Rechte vorbehalten.